10月19日晚，一座"天才之城"耀眼黄浦江畔。动作2025春夏上海时装周的压轴状貌，意大利挥霍牌盟可睐（Moncler）在中国船舶馆献上一场五光十色的千里浸式前锋盛典。这亦然该活动自2018年创办以来，初次走出欧洲大本营。

3万平时米的空间被打形成一处汜博的嘉年华秀场，贪图师与艺术家、音乐制作主说念主、前锋偶像等共创者，以10个特质街区激励灵感创意，成为数千名不雅众探索、互动与体验的乐园。仿果然赛车场、橙味飘香的果园、季世花坛、钢铁坦护所等主题场景，将汇注寰球视线的创意理念，高明植入盟可睐的作品抒发中。

本年"天才之城"共创者声势星光熠熠，大英帝国勋章得主爱德华·恩尼弗（Edward Enninful）、日本街头潮水衣饰教父藤原浩、中国跨界艺术家LuLu Li等，以一系列精彩作品演绎个性显著的创意理念与共创精神。晚间，蕾哈娜、安妮·海瑟薇、舒淇等演艺界东说念主士现身秀场，将今日的报怨推至热潮。

"上海关于盟可睐来说一直是一个罕见的存在，对我个东说念主也有着超越的意念念。每一次造访，这座城市所散漫出的活力、创造力以及高速的发展皆让我惊奇不已。"10月19日下昼，盟可睐集团董事长兼首席推行官雷莫·鲁菲尼（Remo Ruffini）在领受第一财经等媒体采访时暗示。

"在上海举办这一活动狠恶常成心念念的，因为多年来咱们在中国获益匪浅。旧年大秀收场后，我发自内心性觉得，上海应该是咱们的下一站。"鲁菲尼稍早前暗示。

初次走出欧洲

和挥霍牌惯常的T台走秀不同，"天才之城"将10个立场迥异的时装展示相聚在不同空间，构成一派千里浸式街区，迷惑多数"好意思丽精"涌入。

强健的东说念主流入场后，当面而来的第一个街区是"星二代"维罗·史小姐（Willow Smith）的季世花坛。末日废地中，植被代表着愈合、扶养和新生，身着联名款的模特在高处冉冉来去。动作盛名演员威尔·史小姐的犬子，年青的维罗还是成长为一位多材多艺的前锋偶像，横跨音乐、献艺、艺术、主捏等范围。本次与盟可睐的配合是她动作贪图师的首个状貌，当前距离联名款讲求发售约一个月时候。

沿着主街说念往里走，最深处亦然东说念主气最高的一个街区，成列着日本音乐制作主说念主兼贪图师Nigo与梅赛德斯-驰骋的配合系列。Nigo是街头潮水范围的引颈者，当前担任Kenzo和Human Made创意总监，在挥霍界和潮水圈相似举足轻重。本季上海时装周时期，盟可睐与梅赛德斯-驰骋共创的PROJECT MONDO G艺术车，早前已登陆上海新寰宇前锋广场。

动作备受市集暄和的跨界共创平台，盟可睐在2018年启动Moncler Genius计较，每年斥巨资邀请来自音乐、艺术、献艺、前锋等范围的创意东说念主士，推出以羽绒服为主的联名产物，并举办大秀。这个一年一度的嘉会此前在总部米兰举办，旧年移师伦敦，本年则首度走出欧洲，落地上海，取名"天才之城"，亦是2025春夏上海时装周的收官之作。

15年前，盟可睐便来到上海，中国首店落户恒隆广场，自此运转深耕中国市集。2021年，盟可睐在总部修复格外的中国业务部门，2022年又在上海建树一家沉着的原土本色创作责任室，匡助品牌潜入清醒土产货市集。2023年，盟可睐（上海）商贸有限公司荣获上海市外商投资企业征税百强名称 。

"记忆起2005年我初次探询上海，当前的城市还是发生了地覆天翻的变化。我亲眼见证了上海多年来的强健变化。"鲁菲尼暗示，盟可睐与上海分享的改换精神和创造力理念，使得这座城市成为"天才之城"的最好举办地。

虚耗羽绒的机遇

在CEO负责功绩、创意总监执掌立场的挥霍市集，盟可睐稍显特殊——如今的掌门东说念主鲁菲尼领先动作创意总监加入，4年后买下了其时销售额为6200万好意思元的这家公司，当前限度已翻了40多倍。

2023年财报浮现，旧年盟可睐集团销售收入同比增长17%至29.84亿欧元，其中盟可睐增长19%至25.73亿欧元，另一个收购来的品牌石头岛（Stone Island）增长4%至4.11亿欧元。在挥霍牌增速全面停滞确当下，这一增幅比好意思爱马仕集团，后者2023年的增速为15.7%。尽管2024上半年集团营收增速略有放缓，但中枢品牌盟可睐依旧保捏两位数的增速（11%）。

"2019年运转，市集变化尽头大，一年阐扬尽头强盛，一年相对疲软。中国一直是咱们的紧迫市集，我一直战胜，畴昔5年内中国将成为寰球最大的市集之一。而盟可睐要作念的是，怎么成为一个捏续发力的品牌，收拢契机和这个市集共同成长。"鲁菲尼在媒体碰头会上说说念。

不错说，盟可睐的出现填补了高端羽绒服市集的空缺。20年前，在羽绒服还广泛停留在冬季刚需产物的时候，鲁菲尼就对盟可睐进行了品牌重塑——让羽绒产物变得时装化、高端化，既闲逸御寒性也兼顾自大性需求。此次转型大得成功，2013年盟可睐在米兰上市。

不外，一件售价昂贵的羽绒服不错衣着数年，且使用场景受限，如何怒放增量市集？在推出T恤、卫衣、外衣等四季化系列后，盟可睐运转通过Moncler Genius计较，与多个盛名贪图师及品牌跨界配合，以此强化羽绒服的好意思丽指数和先锋性。这份名单正变得越来越长，包括Chen Peng、Christopher Raxxy在内的中国沉着贪图师品牌皆参与过胶囊系列贪图。

Moncler Genius计较大大进步了盟可睐的形象，从竞争力单一的高端羽绒品牌转动为先锋创意的挥霍牌，迷惑了来自不同文化布景的消忙碌量，其中也包括投资机构和挥霍巨头。

不到一个月前，盟可睐集团与寰球第一大挥霍集团LVMH文告缔盟，后者通过一家特殊场所公司购买了盟可睐集团最大推动鲁菲尼铁心的投资公司Double R 10%的股份，Double R径直捏有盟可睐集团约15.8%的股份。

把柄来回要求，Double R将在大约18个月内，通过进一步购买盟可睐集团股份至最多18.5%，购买资金将由LVMH提供，LVMH对Double R的投资最高将增至约22%。LVMH集团董事会主席兼首席推行官贝尔纳·阿尔诺（Bernard Arnault）暗示，曩昔20年，盟可睐一直是业内最紧迫的成功创业故事之一。

（图片如无签字，为品牌提供）

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沈晴

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